Breaking News

  • No posts were found

Реклама в Крыму — это ходячий мертвец!

Интересно, готовы ли вы полностью отказаться от рекламы? Представьте, что реклама полностью исчезла. По радио только музыка и вечно несущие чушь диджеи. Никто не прерывает просмотр фильма или любимой передачи по телевизору. Город свободен от рекламных щитов и всяческих вывесок, а так же назойливых “раздавал” листовок. На сайтах никаких баннеров, популярные видео ролики и приложения для смартфона теперь тоже без обязательного просмотра рекламы.

Для современной экономики — это всё равно, что упавший метеорит для динозавров.

Кто-то может сказать, что в Советском союзе почти так и было и ничего жили люди. Но это неправда. Поищите информацию в интернете по запросу “реклама в Советском Союзе” и вы поймете, что всё работало так же как и сейчас, только объем и контроль за рекламой в стране были другими. Но механизм и эффект до сих пор не состарился.

SoundBox2

Реклама — это всего лишь инструмент, который можно применять, как во благо так и во вред. Точно также PR чаще бывает «чёрным», чем «белым». У рекламы всего две основные цели — вызвать эмоцию и побудить к действию. Это очень эффективный психологический способ оказывать влияние и навязывать не просто какой-то товар, но даже образ жизни.

Но не думайте, что реклама — это нечто искусственное и никак не связанное с нами лично явление. Присмотритесь к своему поведению внимательно. Мы же просто ходячие рекламные площади! Посмотрите: девушка красится и долго выбирает, что же ей надеть, чтобы пойти на клубную вечеринку, какая у неё цель? Цели могут быть разные, но то, что она хочет себя прорекламировать, привлечь внимание — это очевидно!

Мужчина покупает дорогой и большой внедорожник, но ездит на нём исключительно в городе и преимущественно сам. Он хочет этим, что-то сказать? Конечно, да! Он хочет казаться успешным и значимым. Это всё та же реклама. И так во всём. Кто-то зубрит дома все школьные уроки, только за тем, чтобы выглядеть лучше других в газах учителя и окружающих. Мы занимаемся рекламой с древних времён. Просто сейчас у нас стало больше возможностей.

Так как в природе человека делить всё на плохое и хорошее, то и с рекламой всё обстоит точно так же. Для нас плохая реклама та, которая нам не интересна в данный момент. Та, которая отвлекает нас от чего-то интересного, та которая нарушает наше личное пространство. Хорошая реклама, наоборот, даёт нам новые возможности, обычно мы сами ищем решение какой-то проблемы, а правильная реклама дает нам нужную информацию.

???????????

Но в суете жизни мы не особо то задумываемся о каких-то механизмах и нашей личной связи с миром рекламы. Мы можем думать, какой же тупой и глупый этот рекламный ролик про стиральный порошок, но когда мы придём за покупками в супермаркет, то очень велика вероятность, что мы купим именно этот порошок из той глупой рекламы. Почему? Да, потому что о нём везде говорят, а мы доверяем тому о чём говорят много. Это отдельная большая тема раскрывать, которую здесь мы не будем. Но факт в том, что это работает. Никто не говорит, что все придут и купят именно этот порошок и никакой другой больше, но то что продажи вырастут это тоже факт! Особенно если вы монополист или лидер рынка, но это редкость в наше время.

Выходит, то что раздражает одних приносит прибыль другим. А значит даже такая реклама работает. А если работает, кто же от неё откажется? Поэтому мы и слышим и видим очень много глупой и примитивной рекламы. Но не думайте, что вся раздражающая нас реклама плод чей-то продуманной до мелочей технологии. В 70% случаев реклама действительно просто глупая и ожидаемого эффекта рекламодателю не приносит.

SoundBox4

Сколько раз в день вы слышите фразу “наши цены вас приятно удивят”, “внимание акция”, “индивидуальный подход к каждому клиенту”? Вы когда-нибудь действительно приятно удивлялись ценам придя в магазин, который вам обещает такой эффект? Уже по одной этой фразе можно отличить профессионализм подхода к собственному клиенту того, кто решил выпустить такой ролик в эфир.

Я не раз слышал, как многие бизнесмены говорили — реклама не должна быть красивой, реклама должна продавать. И отчасти я с ними согласен. Иногда самое простое объявление может сработать лучше чем пафосный или игровой ролик, где сценарист и звукорежиссёр оттачивали своё мастерство. И такой ролик в производстве может стоить копейки. Не нужны именитые актёры и дикторы. Но если всё так просто, почему успех в бизнесе есть не у всех или он очень разный по уровню? Причины тут конечно далеко не только в рекламе, а в первую очередь в качестве работ и услуг, которые оказывает рекламодатель. Часто в рекламном ролике говорится одно, а на деле выходит другое. Ну не удивляют никак нас ваши цены, господа!

Если говорить о рекламе в Крыму, то для меня она — ходячий мертвец. Всем противна и постоянно ходит по пятам пытаясь заполучить ваш мозги. Рекламодатели постоянно используют шаблонные приёмы меняя местами слова и это действительно выглядит будто зомби постоянно переодевают в разные наряды надеясь, что от этого он станет выглядеть более привлекательнее.

Мы живём в такое время, когда уровень доверия к традиционным рекламным технологиям падает день ото дня. И хотя ещё можно будет долго играть на природных инстинктах и слабостях человека успешно вплетая их в рекламные кампании некоторые группы целевой аудитории уже не купятся на эти трюки, а зачастую именно эти продвинутые клиенты и самые платежеспособные. Поэтому наступают время, где успех будет на той стороне, где реклама будет скорее естественной составляющей жизни человека, а не навязчивой и бьющей порой просто в лоб, как сейчас. Это уже не реклама в чистом виде, а уже хорошо себя зарекомендовавшие контент маркетинг, PR, партнерские программы и многие другие способы увеличения продаж.

Одна из самых распространенных проблем, которая порождает пропасть между рекламным посланием и качеством рекламируемых товаров и услуг заключается в том, что рекламой занимается либо сам заказчик не имея должного опыта и знаний в области рекламного рынка, либо заказчик полностью всё отдаёт в руки рекламного агентства, которое не знает всей специфики работы заказчика. В итоге рекламное агентство не работает тесно с заказчиком, а просто использует шаблоны, которые могли быть успешны для одних, но совершенно не подходят другим. Это хорошо видно в социальных сетях, когда группы строительных компаний продвигают точно также как салоны красоты. Согласитесь это совершенно разные товары, и подход должен быть разным.

С учётом того, что на рекламном рынке очень много игроков и денег на всех не хватает из этой сферы уходят очень хорошие специалисты и вся борьба разворачивается на уровне самого низкого бюджета для рекламной кампании заказчика. Заказчик так же включается в эту игру и выходит, что вся соль уже не в том, как лучше продать свой товар, а в том, как можно дешевле провести рекламную кампанию.

2538

При высокой конкуренции в проигрыше остаются все и рекламные агентства, которые из-за низких бюджетов не могут привлекать талантливых специалистов и сами предприятия и фирмы рекламодатели, которые используют одни и те же приёмы и мало чем отличаются друг от друга. В итоге конечный потребитель, везде находит одинаковый уровень качества товара, услуг и обслуживания и ему по сути всё равно где покупать. Поэтому у нас нет лучших, потому что худшие бы сразу закрылись, а остальные искали бы уникальные преимущества, чтобы быть конкурентоспособными.

В таком случае бы на рынке оставались только сильные игроки, которые постоянно бы соревновались, но давали качество потребителю. А высокая конкуренция потребовала бы и более высокие стандарты и требования к рекламным агентствам и соответственно бюджеты.

SoundBox

Я никогда не думал, что мы откроем своё рекламное агенство. Слишком далеко всё это от того творчества, которое окружает сотрудников студии Soundbox.Pro. Но так, как мы плотно работаем с клиентами и всегда даём дельный совет с каждым годом к нам стали обращаться за помощью не только в изготовлении роликов, но и с просьбами помочь в полном продвижении товаров и услуг. И это на фоне, того, что рекламных агентств достаточно много. Слишком много я бы сказал.

Но если есть те, кто хочет не просто сливать бюджеты и гордиться тем, какую скидку он получил на размещении, а реально расти, то мы тоже готовы сделать нечто новое.

В ближайшее время мы объявим об открытии нашего агентства, которое никак не хочется пока называть рекламным.

Мы не будем заниматься всем подряд просто по запросу заказчика перепродавая эфирное время партнёров пусть даже выгоднее чем они это делают сами. Мы будем искать решения, которые будут понятны и полезны конечному потребителю.

P.S. Важно сказать несколько слов об авторе статьи. Это наш постоянный автор Александр Лапшин, генеральный директор студии SoundBox.pro. Его студия производит 10 — 15 рекламных роликов в день, работает по всей России, в Казахстане, Европе, Китае и обслуживает все ведущие предприятия Крыма. Он как никто другой может оценить качество рекламы, которую мы слышим и видим каждый день.

Share on VKShare on FacebookShare on Google+Tweet about this on Twitter

Похожие новости

Как гарантированно загубить свой бизнес в 2016 году?

Заканчивается второй кризисный год в российском Крыму. Пора подвести итоги, признать, что кризис задел не всех, и подумать, что делать

Советы новичкам: Как продвинуть свой сайт в поисковике?

Сегодня никого не удивишь наличием собственного сайта. Любой желающий может заказать за небольшую сумму или же создать самостоятельно личный сайт,

Стоит ли игра свеч: работа на дому

Владислава Макарчук, журналист, главный редактор интернет-портала о Крыме и руководитель проекта poseti.info, поделилась своим мнение о работе на дому. Стоит

Нет комментариев

Комментировать
У этого материала пока нет комментариев! Вы можете стать первым, кто прокомментирует эту новость!

Комментировать

Ваш адрес электронной почты не будет опубликован.
Обязательные для заполнения поля отмечены символом*

1 × четыре =